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现如今，人们在购物时的选择范围远远大于实际的需求，由于每个品类的选择项太多，用户可能只会花十几秒甚至几秒来决定挑哪一个产品。而这其中影响用户决定的因素，很大一部分来自用户对产品包装的感受，也就是第.一印象，所以产品包装设计的重要性不言而喻。
美国营销界曾经总结出一个“7秒定律”，即消费者会在7秒内决定是否购买某一产品，也就是说商品包装第.一印象十分重要
时代在变迁，美的定义也在不断改变，酒的包装设计也有了翻天覆地的变化，呈百花齐放的态势。有注重传统元素而成的经典之作，尽显雍容华贵；有紧跟时代潮流的创新之作，契合年轻消费者；也有传统美学与时尚元素的完美融合，华贵又不失时尚。
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